• Главная
  • Эксклюзив
    • Дискуссии
    • Мнения
    • Наследие
  • Анонсы
  • Новости
  • Общественные пространства
  • Контакты
Нет результатов
Смотреть все результаты
Retrogradu Net
Retrogradu Net
  • Главная
  • Эксклюзив
    • Дискуссии
    • Мнения
    • Наследие
  • Анонсы
  • Новости
  • Общественные пространства
  • Контакты
Нет результатов
Смотреть все результаты
Retrogradu Net
Нет результатов
Смотреть все результаты

Свобода и креатив — в основе бренда Петербурга

19/10/2022
Время прочтения: 3 мин.
Свобода и креатив — в основе бренда Петербурга
Отправить на почтуПоделиться в VKПоделиться в Telegram

В устоявшихся представлениях о городе на Неве соседствуют такие противоположные образы, как город-музей и «в Питере — пить», бандитская столица России и город инноваций. Какой из этих образов может стать основой стратегии развития города или нам стоит придумать новый бренд для Северной столицы? Об этом рассуждали участники онлайн-дискуссии «Бренд Петербурга», организованной Retrogradu.net совместно с Отделом бизнес-конференций «РБК Петербург».

Революционный символ ретроградности

«Поразительно, что город, который когда-то был символом инноваций и новизны, сейчас превратился в символ ретроградности. Это трагично, что у Петербурга нет символа будущего, он стал символом прошлого. Вечно смотреть на памятники — прекрасно, но мне очень хочется, чтобы появилось новое видение. Петербуржцам нужна революция в умах», — считает Маргарита Датская, президент бизнес-школы АМИ. Как пример она приводит «Лахта Центр», который является шедевром современной архитектуры, но петербуржцы, выросшие в центре города, воспринимают его неоднозначно. «Надо повернуться к прошлому боком и увидеть будущее», — уверена эксперт.

Лахта-центрБолее оптимистично выглядят современные ассоциации с городом других участников.

Так, Павел Таргашин, совладелец digital-агентства Fistashki, считает, что Питер — это архитектура, спорт и люди.

«Не существует ключевой концептуальной линии, и непонятно, как город будет развиваться, но можно начать с архитектуры — это вещь, известная на весь мир. Сейчас Петербург еще и донор новых идей. Зачастую то, что появляется здесь как стартап, потом широко реализуется в Москве», — полагает Алексей Онацко, урбанист и продюсер городских проектов.

«Петербург это место с уникальной атмосферой, где происходят разного рода прорывы, как 15 лет назад с братьями Дуровыми, которые создали «ВК» и «Телеграм». Одно время Петербург называли кальянной столицей. Это город креативных пространств, и здесь формируется очень много андеграундных явлений», — подтверждает мнение коллеги Александр Басалыгин, основатель BS Аrt Development Group.

«Петербург сам сформирует и выдаст много разных вещей в области культуры бизнеса. Главное, этому не мешать». Александр Басалыгин

«Конечно, новый Петербург — это сочетание Западного скоростного диаметра и «Лахта Центра». Если бы это было снято в каком-то фильме, мы бы и не догадались, что это Петербург. Он выглядит как современный мегаполис XXI века, и мне кажется, надо уходить от образа мертвого города музеев», — полагает Леонид Лимонов, профессор НИУ ВШЭ Санкт-Петербург, генеральный директор АНО МЦСЭИ «Леонтьевский центр».

 

Петербург будущего — для кого?

Какую же стратегию развития города, какой бренд Петербурга будет соответствовать его будущему и кто они — будущие жители Северной столицы?

«Сейчас Петербург это город подростков и стариков. Потому что ты либо бунтарь, либо просто хочешь комфортно доживать остаток жизни. А вся средняя часть уходит в Москву, потому что надо еще что-то делать в этой жизни», — описывает современную ситуацию Маргарита Датская.

«Нужно, чтобы люди с идеями ехали не в Сколково, а в Петербург». Маргарита Датская

О том, что потенциальная аудитория города на Неве пересекается с Москвой и это стоит учитывать, говорит Павел Таргашин: «Ключевой момент в том, что у Петербурга есть прекрасная возможность выбрать роль и часть людей оттянуть из Москвы». В частности, он полагает, что белокаменная могла бы «поделиться» с Северной столицей креативными индустриями, комьюнити стартаперов. «Идеи рождаются часто не в моменте, когда у тебя деньги, дедлайн и сроки, а когда есть возможность собраться и покреативить. В Петербурге комфортно жить, есть классные бары, где можно встречаться. В Москве это представить сложно», — делится своим видением Павел Таргашин.

«В Москве нетворк — для того, чтобы заработать денег, в Петербурге — для того, чтобы родить идею». Павел Таргашин

«Креативная молодежь едет туда, где у нее есть возможность реализовать себя и при этом должна быть хорошая разнообразная городская среда, где каждый найдет себе компанию. Третье условие — доступная недвижимость. Поэтому Москва для молодых и талантливых не так привлекательна, центры таких городов, как Париж и Лондон, становятся городами-курортами — там себя хорошо чувствуют пожилые и богатые. А молодежь ищет что подешевле и попроще. В этом плане у Петербурга есть предпосылки оттянуть людей от Москвы», — полагает Леонид Лимонов.

«Те, кто хочет заработать денег и чего-то добиться, — едут в Москву. Те, кто больше хочет просто жить и получать удовольствие от этого процесса, делать какие-то менее материальные вещи, — едут в Петербург просто жить». Александр Басалыгин

«Какую бы аудиторию мы ни выбрали, она будет оценивать инфраструктурные решения, и если нет инфраструктуры под инновации — нет инноваций, нет инфраструктуры под бизнес или инвестиции — нет ни бизнеса, ни инвестиций», — утверждает Маргарита Датская.

 

Стратегия и еще раз стратегия

Казалось бы, очевидно, что городу нужна стратегия и что это дело государственных органов в том числе. Однако петербургская вольница видится некоторым экспертам важной составляющей петербургской идентичности. Здесь мнения разделились.

«Петербург, как следует из одной из книг Пелевина, — это окно в Европу, через которое в Россию ползет всякая гадина и туда надо бить топором, чтобы она не пролезла. И я думаю, что Петербург будущем будет таким в перспективе», — Александр Басалыгин.

«Без подключения государственных институтов, без внятного мастер-планирования города, без поддержки и субсидий мы можем бесконечно долго играть в создание каких-то кластеров, но это не приводит к их устойчивости. Важна институализация, стратегия развития», — уверен Алексей Онацко. Причем эксперт считает, что некоторые особенности Петербурга — например, то, что здесь нравится всем встречаться и обсуждать разные вопросы, — уже использует как стратегию правительство города. «Это уже продвигают на уровне саммитов и форумов», — напоминает он.

«Если стратегия и есть, то она какая-то секретная, и мы можем о ней только догадываться по делам», — замечает Леонид Лимонов. При этом он считает, что знать планы городского развития необходимо. К примеру, если у небольшого инвестора есть желание реконструировать участок в промзоне, ему важно знать, что город собирается делать с этим районом, будет ли там реализовываться какая-то программа, в том числе по развитию инфраструктуры. При таких условиях есть возможность привлечь и других участников, чтобы реализовывать проекты сообща. Но сейчас работают чаще всего крупные проекты со значительными инвестициями.

«Не вижу, чтобы в Петербурге можно было бы делать что-то централизованно, сверху. Если сравнивать с Москвой, то там сильный губернатор, который фактически собирает федеральный бриллиантовый топ-истеблишмент. А Петербург в последнее десятилетие — это город, в котором не очень активная власть. Поэтому Петербург — это Ленинградский рок-клуб, в котором есть очень много классных независимых музыкантов, а Москва — это группа «Земляне». Тут потому так круто жить, что мы предоставлены сами себе», — считает Александр Басалыгин.

 

Москва vs Петербург

Без сравнения Петербурга с Москвой в ходе дискуссии обойтись не удалось. Возможно, потому, что, в отличие от Петербурга, у столицы сейчас есть уверенная стратегия развития, на что неоднократно в ходе беседы указывала, в частности, Маргарита Датская. У города на Неве другие, менее формальные достоинства. «В Петербурге люди другие. С ними можно поговорить, у них есть аутентичность, которой нет в Москве, независимость, готовность высказать свое нетривиальное мнение, и это классная составляющая Петербурга», — отмечает Павел Таргашин.

«Жизнь в Москве накладывает обязательства. Там все хотят заработать денег, ходят с важными лицами, приходят на встречи вовремя, там вокруг федеральные чиновники. Там, конечно, немного дискомфортнее жить. Что касается скорости принятия решений, то в сравнении с Европой в Петербурге вообще все замечательно и значительно лучше, чем, например, в Греции. У нас невероятные скорости и даже талантливые чиновники», — говорит Александр Басалыгин.

ПитерvsМоскваВ целом Москва работает как корпорация. То есть обеспечивает взаимовыгодный диалог с бизнесом, с обществом. Выигрывают и город, и горожане, и бизнес, считает Алексей Онацко, приводя в пример покупку «АФК Системой» московского электрозавода и строительство «Острова мечты». В реализации обоих этих проектов столичное руководство приняло самое активное участие.

У нас же, как констатировал модератор дискуссии Роман Герасимов, крупные неспонтанные проекты пока что в состоянии обеспечить и финансово, и организационно только такие корпорации, как «Газпром» и «Газпром нефть». «Многие говорят, что городу нужны мегапроекты. Например, ЗСД — крутой мегапроект, который изменил сообщение в центре города. Сейчас замахнулись на преобразование Кронштадта, это должна быть точка притяжения для всей страны. У нас есть шанс получить новое общественное пространство с парком и современной архитектурой на Охтинском мысе, причем там изменится и транспортная составляющая. У нас изменилось все окружение «Лахта Центра», и там тоже появилась новая точка притяжения», — напоминает он.

Но все-таки такими точечными, пусть даже очень крупными, проектами систему не изменить. «Современное правительство города — вот это был бы мегапроект», — говорит Алексей Онацко.

 

Итого: сильные стороны определены: креативность, архитектура, инновации. Осталось дело за малым: либо надеяться, что идея выкристаллизуется сама, либо надеяться, что выход будет найден теми, кто должен это делать, то есть каким-то иным, новым городским правительством.

 

Мария Уралова
Теги: Александр БасалыгинАлексей Онацкобренд ПетербургаЛеонид ЛимоновМаргарита ДатскаяПавел ТаргашинРоман Герасимов
Читайте нас в 
ОтправитьПоделиться1Поделиться

Читать по теме

Фактор «Газпрома»
Дискуссии

Фактор «Газпрома»

По итогам 2022 года группа «Газпром» перечислит в бюджет города около 230 млрд рублей налогов. Это почти четверть всех запланированных в этом году доходов Санкт-Петербурга и гораздо выше прогноза. Но мультипликативный эффект от присутствия нефтегазового гиганта гораздо выше, считают...

21/12/2022
Как развязать транспортный узел Петербурга?
Видео

Бренд Петербурга (видео)

18/10/2022
Эксперты: Петербург — символ ретроградности
Новости

Эксперты: Петербург — символ ретроградности

Петербург — это город-музей, наполненный памятниками истории и архитектуры, но без стратегии на будущее и генеральной концепции развития. Такой ассоциативный ряд выстроился у экспертов, которые приняли участие в онлайн-дискуссии «Бренд Петербурга», организованной порталом Retrogradu.net совместно с Отделом бизнес-конференций РБК-Петербург....

18/10/2022
Общественные пространств — новая норма Петербурга
Дискуссии

Общественные пространства — новая норма Петербурга

Как появление новых общественных пространств влияет на жизнь города? Готовы ли к этому петербургские спальные районы, девелоперы, власти и архитекторы? Ответы на эти вопросы пытались найти участники онлайн-дискуссии «Общественные пространства — новая норма Петербурга», организованной проектом Retrogradu.net совместно с отделом...

24/11/2021

НОВОСТИ
Архитектуры и градостроительства

Дома на Фарфоровском посту признаны памятниками

Дома на Фарфоровском посту признаны памятниками

24/03/2023
Генплан планируют подготовить к принятию 3 июля

Генплан планируют подготовить к принятию 3 июля

22/03/2023
АО «Институт Гипростроймост – Санкт-Петербург»

Новый мост через Неву может получить имя Ольги Берггольц

21/03/2023
Капремонт жилых домов получит дополнительно 10 млрд рублей

Капремонт жилых домов получит дополнительно 10 млрд рублей

21/03/2023
Квартал на Нарвской заставе исключен из Программы реновации

Квартал на Нарвской заставе исключен из Программы реновации

15/03/2023
44 фасада исторических зданий будут реставрировать в 2023 году

44 фасада исторических зданий будут реставрировать в 2023 году

14/03/2023
  • Главная
  • Эксклюзив
  • Анонсы
  • Новости
  • Общественные пространства
  • Контакты

© Copyright 2023 Retrogradu.Net

Retrogradu.Net – это площадка для диалога об архитектурном развитии. Участники: девелоперы, урбанисты, градозащитники, архитекторы и администрация города. Темы обсуждений: новые проекты, подходы, согласования, регламенты.

ООО «СВОБОДА Группа» защищает персональные данные пользователей и обрабатывает Cookies только для персонализации сервисов. Пожалуйста, ознакомьтесь с Политикой обработки персональных данных. Наш сайт обрабатывает полученные данные, в том числе, с использованием метрических программ, таких как "Яндекс.Метрика" и Google Analytics. Запретить обработку Cookies можно в настройках Вашего браузера.

Нет результатов
Смотреть все результаты
  • Главная
  • Эксклюзив
    • Дискуссии
    • Мнения
    • Наследие
  • Анонсы
  • Новости
  • Общественные пространства
  • Контакты

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Create New Account!

Fill the forms bellow to register

All fields are required. Войти

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Войти

Add New Playlist