Традиционные маршруты Петербурга уже не столь интересны приезжающим к нам не первый раз туристам. Городу надо развивать новые направления и поддерживать те из них, которые показывают разноплановость и аутентичность Северной столицы. Но только создавать новые маршруты мало, нужно дополнительно продвигать их — через специальные приложения и отельеров. Выиграют от подобной синергии все.
О новом Петербурге, пожалуй, лучше всех знают и рассказывают блогеры, люди с большой аудиторией в соцсетях, которые и формируют общественное мнение, и получают обратную связь о городе от туристов и жителей. Какой Петербург сейчас? Чем интересен? Как меняются точки притяжения? Действительно ли центр — единственное, ради чего приезжают гости, или они ждут от города чего-то нестандартного? Об этом говорили на онлайн-дискуссии «Петербург глазами блогеров», организованной проектом Retrogradu.net «Архитектура Петербурга» совместно с Отделом бизнес-конференций «РБК Петербург».
«Что такое Петербург» для лидеров мнений
«Петербург — город контрастов: у нас сочетаются помпезность и коммуналки, здесь вся история России начиная с 1703 года, ведь Петербург был эпицентром событий. И это сильный город: то, что пережили наши жители, вряд ли кто-то смог бы выдержать», — считает Алексей Ершихин, автор блога «Путешествия петербуржца».
«Петербург — это вода, она в городе и вокруг: это не только реки-каналы, но и залив, пригороды, куда можно рвануть летом, — говорит Александра Зацепина, член Союза архитекторов, преподаватель архитектурно-строительных конструкций, гид проекта «Петербург глазами инженера». — Это сезонность: летом больше прогулок, зимой перебираешься от одного заведения к другому. Разделение районов по духу — у каждого есть свой образ. И здесь очень красивые люди, можно идти и любоваться не только архитектурой».
В Петербург приезжают восхититься, а потом — закрепить это восхищение с помощью алкоголя и закусок.
Юрий Молодковец, куратор ТГ-аккаунта Hermitage daily
«Эрмитаж — главное место на земле для меня, включая Дворцовую площадь и Главный штаб. Но еще один символ Петербурга — блошиный рынок на Удельной, который надо обязательно посетить, и Васильевский остров от Стрелки до «Севкабель Порта», все наши водные пространства: они завораживают своей красотой. И, конечно, драгоценное ожерелье, которое нас окружает, — императорские резиденции Гатчины, Павловска, Царского Села, Ораниенбаум, Кронштадт. Мы — столица номер один по музыке, театрам и, конечно же, по алкоголизму. У нас есть что посмотреть и есть чем закусить. В этом плане мы впереди планеты всей», — убежден Юрий Молодковец, художник-фотограф Государственного Эрмитажа, куратор telegram-аккаунта Hermitage daily.
Илия Воскресенский, тревел-блогер, убежден, что сегодня Петербург — это не только гастрономическая, но и кофейная столица России. «Не в формате сетевых кофеен, а индивидуальных проектов, которые находятся во дворах, и это символ нового Петербурга», — считает он.
Алиса и блогеры: искусственный интеллект против опыта
Команда Retrogradu.net «Архитектура Петербурга» специально для дискуссии задала вопросы голосовому помощнику «Яндекса» о том, что интересного есть в Петербурге, и ответы удивили участников дискуссии.
По мнению энциклопедии нового времени, Петербург создавался как город-рай, сюда едут за историей, а одна из трех потенциальных точек притяжения наряду с Лахтой и Морским фасадом — Пулковский деловой район. «Что касается того, что ответила Алиса, — это, конечно, смешно. Мне кажется, что люди, которые возвращаются в Петербург, приезжают в любимые места. Например, в рестораны, особенно это касается московских гостей — они могут приехать просто на ужин», — думает Илия Воскресенский.
«Мне кажется, что прежде большинство туристов посещали центр города, где сосредоточены отели, и очень редко доезжали до неочевидных районов. Раньше, например, в Петроградском районе, действительно, было мало туристов. Но все меняется, сейчас все больше гостей специально приезжают сюда — кто-то живет в отеле, кто-то приезжает в рестораны. Территория интереса расширяется. Те, кто ездил часто в Петербург, начали исследовать «вглубь» — для нас, петербуржцев, это все равно центр, а для туриста было далековато», — размышляет Александр Сысоев, владелец сети telegram-каналов, ресторатор.
Новых центров притяжения сейчас гигантское количество, и они разного масштаба. «Этажи» и «Бертгольд центр» — камерные и скорее для самих петербуржцев. Туристы меньше о них знают и в основном едут в «Новую Голландию», «Севкабель». Еще один интересный проект – открывшийся недавно Vokzal 1853 с прекраснейшей историей. Летний вид развлечений, который сильно отличает Петербург от других городов, — экскурсии по крышам. Это суперпопулярно в последнее время, хотя немножко нелегально, но за этим приезжают туристы и местные также любят такое времяпрепровождение», — рассказывает Марина Слаква a.k.a. «Сырная Полиция».
«Можно вспомнить музей «Полторы комнаты» Бродского, Никольские ряды, «Брусницын-лофт» — огромное пространство с площадкой на крыше для концертов, большое количество малых театров, где показывают достойные вещи. У нас есть Анненкирхе, Яани Кирик, где идет концертная жизнь. Кронштадт, который еще недавно отличался своим унынием, упадком, теперь становится пространством с огромным количеством прекрасных мест, включая форты. Думаю, что любой человек, который первый раз попадает в Петербург, точно влюбляется в наш город, а потом он неизбежно приезжает еще и еще, чтобы рассмотреть всё в подробностях. А здесь уже ждем мы, специалисты, и можем показывать грани города бесконечно, потому что он бесконечен и для нас», — рассказывает Юрий Молодковец.
Дмитрий Черепанов, гид по Петербургу, «Город поперек», согласен с коллегой: «Я увожу людей в проходные дворы, зачастую довольно мрачные. Это прекрасная особенность Петербурга — старые дома и дворы, которые можно в безопасности посмотреть без риска каких-нибудь криминальных историй. Хотелось бы, чтобы подобные альтернативные маршруты развивались и поддерживались со стороны городских властей».
Те, кто ездил часто в Петербург, начали ездить «вглубь». Например, чтобы насладиться брутальной архитектурой конструктивизма, приезжают на «Нарвскую» и дальше. Территория интереса расширяется.
Александр Сысоев, владелец сети telegram -каналов, ресторатор
Пока для большинства туристов Петербург «одноразовый» город. «Действительно, приезжаешь в Петербург — сходи в Эрмитаж, Русский музей и Кунсткамеру. Как сто лет назад список для посещения придумали, он такой и остался. Но если приезжаешь второй-третий раз, хочется большего. А это уже проблема: места новые появляются, но про них мало кто знает, мало кто рассказывает», — переживает Алексей Ершихин. — Эрмитаж — это, конечно, фантастика, никто не спорит, но должны развиваться и другие места».
По мнению Дмитрия Черепанова, «Севкабель Порт» – яркий пример того, что нужно современному Петербургу. Еще одно пространство такого масштаба и качества наполнения должно появиться на Охтинском мысу. «Роскошный вид с воды, великолепный город, который будет открываться отсюда. Пространство, которое будет работать в разное время года, — закрытое и открытое. И, кстати, на Охте, мне кажется, оно будет чрезвычайно востребовано, потому что там очень мало сейчас таких точек», — поделился мнением модератор дискуссии Роман Герасимов.
Современный Петербург: дефицит информации тормозит развитие?
Современный Петербург: дефицит информации тормозит развитие? Участники дискуссии отмечают, что интерес к «другому» Петербургу у гостей и жителей города велик. «Я показываю участникам экскурсий современную архитектуру Петербурга. Людей привлекают неформальные траектории, не по центру, а экскурсии, посвященные авангарду, такие районы, как Коломна и западные пригороды, – не точки, а линии притяжения. Мы смотрим «Невскую ратушу», «Санкт-Петербург Плазу» на Малоохтинском проспекте, и это интересно людям. Мы, как и все, очень ждем открытия «Лахта Центра», чтобы кульминацией экскурсии был подъем на смотровую площадку, и это точно станет must see для всех приезжающих», — рассказывает Александра Зацепина.
Чего не хватает Петербургу, чтобы органично сочетать город-музей и новые форматы, спросил у участников Роман Герасимов. По мнению Александра Сысоева, главная проблема — отсутствие информационных ресурсов, которые могли бы давать полную информацию. «Есть любимая забава, когда известный московский шеф-повар спрашивает в «Инстаграме», куда пойти в Петербурге, и места, которые называют, вовсе не олицетворяют Петербург. Мы запустили гид, где собрали рестораны-кафе-бары, которые соответствуют ожиданиями туристов».
Но инфоресурсы нужны не только по популярному фуд-тревелу. Их нет и по архитектуре, ради которой многие едут в Северную столицу. «Нужны приложения, в которых можно было бы посмотреть разный Петербург. Интересует авангард? Нажимаете на кнопку — и у вас проложен маршрут. Хотите Петербург Бродского? Есть такой. Чтобы было удобно — в виде приложения или сайта. Нужно прорабатывать информационную платформу, базу, чтобы люди получали готовое решение», — предлагает Александр Сысоев.
Кроме того, надо отдельно работать с консьерж-службами в отелях — проводить обучение, рассказывать о новых маршрутах в дополнение к традиционным. При этом важно дифференцированно подходить к аудиториям, разделяя маршруты и места не только по принципу «премиальный – массовый сегмент», но даже по профессиональным предпочтениям: где чаще всего бывают архитекторы или маркетологи, где искать коллег или единомышленников.
Петербургу не хватает благоустроенных набережных, а это визитная карточка города. Подчас нет базового комплекта — место-лавочка-урна.
Александра Зацепина, гид проекта «Петербург глазами инженера»
Александра Зацепина поделилась собственным исследованием: «Среди своего окружения задала этот вопрос, и самый распространенный вариант ответа: не хватает благоустроенных набережных, они не приспособлены для прогулок. А ведь это визитная карточка города, она привлекает гостей и местных, но прогуляться просто вдоль реки или канала порой негде. Подчас нет комплекта базового: лавочка, урна. Это может быть оформлено как угодно — современно или с отсылкой к исторической застройке, но этого нет вообще, хотя набережные в некоторых местах это позволяют. Мне присылали специально картинки — Малоохтинский проспект, Октябрьская набережная: там есть пустые уширения, где могло бы разместиться благоустройство и рядом можно было бы открыть кафе-рестораны и устроить пит-стоп».
Петербург будущего: каким он будет в 2040 году?
В завершение дискуссии модератор предложил порассуждать о том, каким при благоприятном развитии станет город через почти 20 лет. Юрий Молодковец надеется, что у Эрмитажа кроме главного комплекса появится еще несколько пространств, а Реставрационно-хранительский центр получит вторую площадку и станет крупнейшей библиотекой. В целом в городе он ожидает развития пригородов и Лахты: «Вид на Лахту прекрасно дополняет «Газпром Арена», которая во время строительства вызывала много негатива, а теперь смотрится фантастически. В районе «Лахта Центра» должно быть много-много небоскребов, а наши пригороды обрастут инфраструктурой, будут возникать маленькие пространства, связанные с современным искусством».
«Хочу, чтобы наш город развивался, поменьше разваливался и была более тесная интеграция с природой, потому что у нас ее много, но мы про это забываем», — считает Алексей Ершихин. Марине Слакве хотелось бы, чтобы хотя бы часть парковок в центре города была подземной, а городские службы работали эффективно: «Каждую зиму, когда выпадает снег, появляется тонна «мемасов» о том, что снегоуборочной техники нет, только на летних парадах мы наслаждаемся ее работой. Мне кажется, что это не такая сложная задача, но ее решение значительно бы улучшило ситуацию в городе», — говорит она.
Дмитрий Черепанов согласился с коллегами и добавил, что хотел бы, чтобы маленькие частные инициативы, которые направлены на восстановление города, поддерживались властями. «Есть ребята, которые восстанавливают парадные витражи, задвижки окон, и таких маленьких инициатив очень много. Глобальные — они все на виду, а о небольших, как «двери с помоек», никто не знает». Александр Сысоев попросил контакты ребят, и на дискуссии случилось маленькое чудо: московский ресторатор пообещал финансово поддержать энтузиастов.
